Workshops
Tone of Voice
Tone of Voice Workshop
Formålet med denne workshop var at fokusere mere på indholdet end den anvendte teknologi.
Det sker ofte, at vi som studerende, når vi pitcher et koncept, fokuserer for meget på, hvordan det ser ud, og hvad det gør, og ikke så meget på selve indholdet af konceptet, og glemmer, at det er indholdet, der gør et koncept forståeligt og relevant for en målgruppe.
Igennem denne workshop lærte vi, hvor vigtigt kommunikation og sprog er for en virksomheds brands identitet.
Beskrivelse
Fremgangsmåden i denne workshop var at arbejde i grupper med at udvikle en Tone of Voice til et kreativt og alternativt brandkoncept.
Processen
Vi arbejdede med casen Hello Kitty x Heavy Metal, hvor opgaven var at udvikle en Tone of Voice til en ny skokollektion, der kombinerede to meget forskellige universer.
Hello Kitty forbindes normalt med noget sødt, blødt og uskyldigt, mens heavy metal repræsenterer noget mere mørkt og intenst. Kombinationen udfordrede os til at tænke kreativt omkring identitet, stemning og kommunikation.
Vores koncept fik navnet “Build your battle boots” – et socialt event, hvor kunderne selv kunne designe og personliggøre deres egne Hello Kitty x Heavy Metal-sko med forskellige charms og accessories. Tanken bag konceptet var, at skoene ikke bare skulle fungere som merchandise, men som en måde at udtrykke personlighed, stil og identitet på. Konceptet skulle føles personligt, ærligt og en smule rebelsk.
Vi arbejdede ud fra personaen Freja, 24 år, som elsker kontraster og bruger mode og stil som en måde at udtrykke sig selv på. Personaen hjalp os med at skabe en mere troværdig og sammenhængende stemme, som passede til målgruppen og konceptets identitet.
Persona: Freja, 24 år
Navn: Freja
Alder: 24 år
Livsstil: Kreativ, alternativ og social
Interesser: Hello Kitty, mode, koncerter, alternative subkulturer, accessories og personlig stil
For at skabe den rette Tone of Voice udviklede vi en kommunikationsstil, der kombinerede rå og direkte formuleringer med humor, selvironi og små engelske kodskift. Vi ønskede at skabe en attitude, som både kunne være cute og hardcore på samme tid.
Kommunikationsstil
Rå og direkte tone
Teksten må gerne være lidt edgy og selvsikker uden at blive aggressiv. Freja tiltrækkes af brands, der tør skille sig ud og have attitude.
Slogan(s)
- Hello Kitty, now louder/heavier!
- Hello Kitty, make heavy metal cute.
Tone of Voice
- Metal behøver ikke tage sig selv seriøst.
- Sort læder møder popkultur.
- Provokation
- Selvsikker
- Sød og stærk.
Visuel og følelsesdrevet kommunikation
Kommunikation skal ikke kun sælge sko, men en følelse og identitet. Freja vil kunne spejle sig i universet og føle, at brandet forstår hendes stil og personlighed.
Refleksion
Denne workshop gav mig en større forståelse for betydningen af indhold, kommunikation og branding i konceptudvikling. Jeg oplevede, at det ikke altid er teknologien eller de visuelle elementer, der er det vigtigste, men derimod hvordan et koncept kommunikerer sin identitet og skaber værdi for målgruppen.
Jeg blev også opmærksom på, hvor stor betydning sproget har for et brands identitet. Små valg i ord, tone og formulering kan være med til at skabe en bestemt stemning og få målgruppen til at føle sig forstået.
Prototyping
Prototyping Workshop
I denne workshop arbejdede vi med at udvikle et koncept til en datingapp med fokus på en specifik målgruppe. Min gruppe bestod af Marc, Rune, Katerina og mig, og vi valgte at designe en datingapp til mennesker over 70 år.
Processen
Vi ønskede at skabe en løsning, der kunne hjælpe ældre med at danne nye relationer, bekæmpe ensomhed og skabe sociale forbindelser i en tryg og brugervenlig digital platform.
Under processen arbejdede vi med målgruppeanalyse, brugerbehov og idéudvikling for at forstå, hvilke udfordringer og ønsker ældre brugere kunne have i forhold til datingsider og teknologi generelt.
Mockup
Prototyper
Vi startede processen med at udvikle nogle lo-fi mockups for hurtigt at visualisere vores idéer og appens brugerflow. Mockupsene hjalp os med at eksperimentere med layout, navigation og funktioner, uden at vi behøvede at fokusere på detaljeret design i starten.
Vi eksperimenterede også med forskellige farver og kontraster for at finde et visuelt udtryk, der både var moderne, behageligt og let at navigere i for målgruppen.
Endelig Produkt
Med hjælp af components, udviklede den efterfølgende prototype
Refleksion
Denne workshop gav mig en god forståelse for, hvordan designprocessen kan tilpasses en specifik målgruppe. Ved at udvikle en datingapp til mennesker over 70 år blev jeg opmærksom på, hvor vigtigt det er at sætte sig ind i brugernes behov, udfordringer og digitale kompetencer, før man begynder at designe en løsning.
Gennem målgruppeanalysen lærte jeg, at ældre brugere ofte har andre forventninger til teknologi end yngre generationer. Derfor blev det vigtigt at fokusere på enkel navigation, tydelige knapper og et overskueligt design.
MovingArt
MovingArts Workshop
I denne workshop skulle vi arbejde med storytelling, animation og visuel formidling ved at kombinere vores viden inden for Adobe After Effects og Photoshop.
Processen startede med research, hvor vi skulle undersøge forskellige malerier, deres kunstnere, tidsperioder og de temaer eller budskaber, værkerne repræsenterede. Herefter valgte vi et maleri, som havde en betydning eller et tema, vi fandt interessant og relevant at arbejde videre med.
Formålet med workshoppen var at skabe en historie baseret på et kunstværk efter eget valg og visualisere fortællingen gennem animation.
I produktionen brugte vi Photoshop til at redigere og forberede visuelle elementer fra kunstværket, blandt andet gennem selection tools og content-aware værktøjer. Efterfølgende arbejdede vi i After Effects med animation, bevægelse og timing for at bringe historien til live. Vi eksperimenterede med forskellige animationsteknikker og arbejdede ud fra de 12 principper for animation for at skabe mere naturlige og levende bevægelser.
Selvom jeg ikke deltog personligt i workshoppen, har det, jeg observerede og arbejdet med efterfølgende, givet mig en introduktion til digital animation, visuel storytelling og samspillet mellem statiske billeder og bevægelse. Jeg har fået en større forståelse for den kreative idéudviklingsproces og for, hvordan kunst kan bruges som inspiration til at skabe digitale fortællinger og visuelle oplevelser.
Derudover har workshoppen givet mig indsigt i, hvordan programmer som Photoshop og After Effects kan bruges sammen til at bringe billeder til live gennem animation, stemning og bevægelse.
Refleksion
Denne workshop gav mig indsigt i, hvordan storytelling og animation kan bruges til at formidle historier og skabe nye oplevelser ud fra eksisterende kunstværker. Selvom jeg ikke deltog personligt i workshoppen, har jeg gennem observation og efterfølgende arbejde fået en bedre forståelse for processen bag digital animation og visuel formidling.
Den kreative rejse
Design thinking